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农夫山泉与康师傅瓶装水上演价格战

文章出处:深圳送水网 新闻分类:常见问题 发表时间:2010/12/21 责任编辑:南山送水 作者:福田送水
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摘要:在全国市场上,康师傅与对手娃哈哈、农夫山泉的价格战愈演愈烈。竞争完全是针锋相对,尤其是在华东市场。从康师傅的价格策略看,它指向更多的是娃哈哈

  最近,一场针锋相对的争夺战正在我国瓶装水市场上演。
  在各种成本飙升的情况下,瓶装水的价格却戏剧性地一路下滑。许多区域600毫升康师傅瓶装水促销价0.59元/瓶,农夫山泉促销卖过0.65元/瓶,娃哈哈更是跌破0.9元/瓶。
  这被认为是继2000年农夫山泉挑起与娃哈哈等企业间天然水与纯净水的概念之争后,瓶装水市场的“第二次水战”,由于行业公认的瓶装水巨头娃哈哈受困于与达能的跨国纠纷官司,明显放缓了其产品的营销力度。这次,财大气粗的康师傅充当了急先锋。
  康师傅彻底低价战略
  “除了宣传、广告的差异,巨头的市场竞争,总是以价格作为第一表现特征。”广东省瓶装水协会会长罗坦称。
  在全国市场上,康师傅与对手娃哈哈、农夫山泉的价格战愈演愈烈。
  竞争完全是针锋相对,尤其是在华东市场。从康师傅的价格策略看,它指向更多的是娃哈哈。康师傅瓶装水在杭州超市促销期间卖过0.59元,平常卖0.6、0.7元左右,娃哈哈一般的价位通常是0.95元。虽然近年各厂商就在瓶装水市场上交战频繁,但是一直未越过0.9元的价格底线,而今夏出现大量低价瓶装水产品的局面,令人感到意外。
  华南一大型饮料企业原高层人士举例说,2000年前后上线的纯净水生产线,可能一小时只能生产2万多瓶,而新的生产线就能生产3万瓶,而且可以将瓶子、瓶盖拉得更薄,更节省成本。因此康师傅有理由挑起这场价格战。而罗坦分析,在瓶装水产品中,包装瓶在生产成本中占最大部分,因此康师傅600毫升矿物质水零售价低于1元,已经是底线。

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